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掘金不易,电竞小镇切勿盲目跟风

时间:2018年07月31日 来源:经济网-《经济》杂志 作者:王国华 点击: 【字体:

 企鹅智酷联合腾讯电竞发布的《2017年中国电竞发展报告》显示:如今全球电竞市场处于高速增长阶段。中国电竞市场在2016年完成1.7亿的用户积累,至2017年已经达到2.2亿。

    正是由于电竞市场的规模日趋庞大,让众多地方政府看到其中所蕴藏的巨大商业价值,并希望借此拉动当地其他行业的发展。2017年,国内多个城市宣布将斥巨资打造电竞小镇。其中除安徽芜湖未公布投入成本外,江苏太仓、河南孟州、重庆忠县三个电竞小镇计划投资额均超过20亿元。

    特别是江苏太仓,2017年2月,太仓市提出“创建太仓天鹅湖电竞小镇”计划;4月20日,宣布未来5年内将投入25亿元,建设太仓天鹅湖电子竞技特色小镇,并在“2017年内举办600场电竞赛事”“引进10家知名俱乐部”。消息一公布瞬间冲击了每一个电竞迷,太仓成为继北上广深后,国内电竞氛围最火热的城市。

    可惜好景不长。据报道,2017年10月,一位电竞迷带着“朝圣”的心情来到这个计划占地3.55平方公里的电竞小镇,希望能在此看到心目中的电竞“大神”,更渴望能从中找到商机。这位电竞迷本以为会看到众多来自国内各地玩家聚集太仓,为自己心仪的战队助威的场景。但让他失望的是,在绕着堤岸旁的电竞比赛场馆走了一圈后,没有发现任何年轻人的踪影。只见门店大门紧锁,只有三三两两的工作人员站在岗亭旁聊天。呈现在他眼前的是一个“安静”的电竞小镇,没有想象中的热闹。

    繁花凋零,盛况不再。电竞小镇如此迅速萧条也为我们带来了启示。
 
    产业浓度匮乏,行业聚合难成
 
    由于太仓政府出台了一系列关于资金、人才在内的电竞专项扶持政策,并从办公场所、税收政策、人才奖励等方面对入驻太仓的电竞企业提供服务,连中国电竞最成熟的城市上海都青睐此地。据太仓当地媒体数据显示,如今太仓电竞小镇有24家电竞企业和10余家电竞俱乐部、16家经纪公司、公会团体入驻,业务覆盖游戏节目录制、职业联赛运营与视频直播等领域,从业人员已达到3000多人,发展规模已是目前国内最为成熟的电竞小镇。

    就是这样一个已经逐渐形成产业氛围的电竞小镇,为何迅速变得“安静”?原因就在于产业的浓度匮乏,黏合度不够。尽管落户入驻的电竞企业涵盖了行业各个领域,但一直处于分散状态,很难形成聚合。如何增加产业的浓度和黏合性。把分散的行业和各领域聚合起来,对当地政府和从业人员都是巨大的考验。
 
    核心赛事稀缺,电竞小镇难办
 
    众所周知,由于互联网的冲击,信息化产业成为当今的热门趋势,而电竞正是互联网信息时代下,最受年轻人欢迎的娱乐消费产业。2008年,国家体育总局将电子竞技从第99项体育运动项目重新定义为第78项;2017年4月,亚洲奥林匹克理事会宣布,电竞将正式成为2022年杭州亚运会的比赛项目;2017年11月,国际奥委会官方宣布,电子竞技已认证为正式的体育项目,并着手将电竞纳入奥运比赛项目中。

    这说明电竞小镇里的所有行业,各个领域都要服从或服务于各种电竞赛事,而且是核心赛事。尽管打造电竞小镇需要游戏研发、赛事承办、俱乐部和公会等多个环节,但真正吸引业界关注的、真正让广大电竞迷心驰神往的关键还是核心赛事。但如今各大游戏厂商更愿意将现象级赛事放在大城市举办,而不愿放在电竞小镇,这才是真正制约电竞小镇发展的关键所在。

    如何吸引核心赛事在电竞小镇来举办,让电竞小镇名副其实,这是一道必须要迈过的门槛。
 
    聚焦赛事主业,培训堪挑大梁
 
    毋庸讳言,电竞小镇要长盛不衰,繁花盛开,除了聚焦各类级别、核心赛事外,还需源源不断地培训电竞人才。电竞小镇应把培训纳入常规项目计划,以持续不断的培训作为支撑电竞小镇发展的支柱。避免电竞小镇有赛事时热闹非凡,一票难求;赛事过后冷冷清清,门可罗雀这种已经出现的现象再发生。

    2017年全国电竞市场调查报告数据显示:目前全国电子竞技从业人员,包括场馆管理、推广营运、赛事宣传、赛事策划、赛事执行、职业选手、电竞俱乐部管理、电竞主播等领域人才缺口超过百万,需求缺口高达83%。面对如此巨大的培训市场,如果电竞小镇把对电竞从业人才的培训作为支柱产业来谋划,无疑对电竞小镇的发展意义重大。

    通过培训支柱产业,带动电竞小镇其他行业,如住宿、餐饮、咖啡馆、健身、歌厅、电影院等一系列服务项目全面发展,这样的电竞小镇还会“安静”和“冷清”吗?
 
    力戒盲目跟风,电竞掘金不易
 
    太仓天鹅湖电竞小镇,其目前发展规模可以说已是国内最为成熟的电竞小镇。其最大的地理优势在于靠近上海,从上海虹桥商务区出发到太仓,全程约50公里,驾车仅需40分钟。由于天鹅湖电竞小镇离上海近,且物价、环境、交通、居住等条件都比上海条件好,周边安静,非常适合各种选手集中训练。因此,除了王者荣耀主力战队还在上海外,其他赛事队员和青训队都来到了太仓电竞小镇。

    可其他电竞小镇如重庆忠县、安徽芜湖、浙江杭州、河南孟州等并没有如此优越的地理位置,尽管这些电竞小镇也可以出台一系列优惠的人才政策、资金政策,但能否真正吸引电竞企业和电竞从业人才还是未知。即使是太仓这样具有地理位置优势的电竞小镇都出现了“安静”的趋势,其他电竞小镇的前景更令人堪忧。

    电竞产业掘金不易,电竞小镇切勿盲目跟风。

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