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万亿养老市场 企业如何介入?

时间:2018年10月11日 来源:经济网-《经济》杂志 作者:李卿 点击: 【字体:


    当前,养老问题已经不单单是家庭问题,已经演变成社会问题,解决好能够变成资源财富,解决不好就会变成影响社会安定、影响社会发展、影响人们幸福生活指数的壁垒。同时,养老工作将对我国社会经济发展、产业转型与发展、文化健康发展产生巨大影响。因此,企业如果不能很好融入到养老服务体系中,万亿养老市场的红利将与企业无缘。
 
    当下,随着社会经济的持续快速发展,社会保障制度的渐趋完善,以及老年人经济生活水平的不断提高,老年人及其家庭成员的消费观念正在逐渐升级,这促进了老年人的多种消费行为。同时,部分老年人基本没有赡养父母和抚养子女的压力,经济负担小,其经济收入大多用于自我消费,因此,老年用品市场潜力巨大。
 
    老年用品品种多样,覆盖领域广,涉及长期照料、医疗康复、助行器械、运动设备、电子定位科技产品、营养保健、饮食服装、休闲旅游、文化传媒、日常居家等,市场无疑蕴藏着巨大的商机。一些老年用品分支行业,如营养保健,起步较晚,产品质量良莠不齐,尚未成熟,发展空间巨大,潜力无穷。因此,老年用品行业引起了政府、市场、社会的广泛关注,迎来了良好的发展环境。
 
    企业可从以下方面介入养老服务体系。
 
    第一,了解国情,对我国几千年的民风、民俗、民情充分了解,掌握老年人的思想,以需求决定市场。
 
    第二,新时代下,企业应转变传统营销理念,企业的产品、服务需要第三方专业研究机构和行业协会组织专家认证,建立产品的公信度和诚信度,打造品牌。
 
    第三,前期做好市场调研分析,找好专业的规划、设计、服务、推广平台,将信得过、公信度高的服务与产品通过平台所发挥的沟通协调能力进行推广,紧密融合到渠道之中。
 
    第四,参与旅居医养的项目活动,与老年人互动联动,随时发现不同群体的不同需求,引导服务与消费。
 
    第五,参与慈善助老公益活动,赢得老年人的信赖,便于获得社会的普遍认可,提高企业的公信度和诚信度,赢得更大的市场。
 
    第六,通过冠名和加盟知名品牌让盈利更有保障。
 
    第七,发动活力老人做志愿服务,服务时间累计纳入消费兑换产品,同时兑换同等时间服务。将老龄人口众多的局面转为老年人间互帮互助的优势,体现活力老人的价值,成为企业品牌的传播者,企业产品的推广者、消费者、销售者,让企业完全融入到庞大的老年群体中。
 
    企业家应顺势而为、取势而谋,介入万亿养老市场,瞄准老年需求,用服务赢得市场,用质量赢得信赖,用规模化增进企业的抗风险能力,用爱心和人性化、个性化的创新理念增强老年人对企业的依赖感而获得长远的发展。

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