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双十一:一场消费金融的暗战

时间:2017年11月13日 来源:经济网 作者:寇佳丽 点击: 【字体:

 不得不说,截至目前,“双十一”是中国电商平台打造得最为成功的购物节。为了更好地迎合消费者,国内电商在双十一前一个月甚至更早就开始布局,各种营销手段层出不穷。与往年相比,今年的“11·11”已成为消费金融发挥作用的重要场景。
 
  11月11日晚间,经济网、《经济》记者从京东数据研究院获悉,11日0时至1时,京东白条支付交易额同比增长450%,7个小时内,白条支付交易额超过去年双十一全天的数据,白条平均提款额为2800元/人。此外,京东金融还为供应商及第三方提供了300亿元贷款支持。
 
  而早在10月中旬,支付宝花呗就对外公布,10月19日至11月7日,用户可以领取花呗临时额度,领取后生效,至11月12日24时失效。非常有意思的是,狂欢购物节当天,支付宝花呗中无法查看“下月应还”的数额,理由是“为了让消费者购物更加顺畅,花呗某些功能无法显示”,营销手段已做到消费者的心理层面。
 
  除此之外,唯品金融、苏宁金融等各大消费金融公司的促销活动也是五花八门。唯品金融推出网购分期服务唯品花,提供3、6期分期免息;苏宁金融也推出了类似的“三零分期”活动,即3-12期分期付款,0首付、0利息、0手续费。无一不彰显电商对消费金融的重视。
 
  消费金融是指由金融机构向消费者提供包括消费贷款在内的金融产品和金融服务。广义的消费金融包括以银行为代表的金融机构所从事的消费金融,比如房贷、车贷、信用卡等。狭义上的消费金融专指普惠金融,即面向银行覆盖不足的群体或场景,由消费金融公司、互联网金融平台等机构提供金融产品或服务。
 
  2015年,我国最终消费支出对GDP贡献率达到66.4%,消费成为经济增长第一驱动力。不过,与发达国家80%的消费贡献率相比,中国的消费动力仍有很大增长空间。据艾瑞咨询预测,消费信贷未来仍将维持20%以上的快速增长,2019年将达到41.1万亿,是2010年的5倍以上,成为驱动信贷增长的主要动力。其中,日常消费信贷将迎来高速增长,成为电商平台的必争之地。
 
  近年来,中国政府多次出台扶持消费金融的政策。不过,我国个人征信系统发展依然有待健全。我国现有金融征信系统以中国人民银行(央行)征信中心为核心,但信息采集和服务对象多为金融机构,个人消费信用覆盖率低。此外,针对消费金融的法律也处于缺失状态,利益保护和风险防范需要进一步加强。

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