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“凡勃伦效应”告诉你贵的东西不一定好

时间:2017年11月22日 信息来源:金融投资报 作者:佚名 【字体:

 商家的促销手段最吸引人眼球的莫过于“打折”。商家打折的手段花样极多,并且一年到头下来,你会发现商家的打折活动几乎从未停止过。然而商家们真的这么大方,甘愿一直做着“赔本”的买卖吗?
 
  其实不然,商家的目的只有一个,那就是让消费者认为这家店铺实惠满满,需要赶紧购买,商家利用了消费者作为理性经济人的特点,也就是希望在购物时以为自己实现了利益最大化。
 
  从量到质的凡勃伦效应
 
  我国2016年的恩格尔消费系数是30.1%,根据联合国粮农组织规定的标准,一个国家的恩格尔系数在30%以下,就属于最富裕。我国离这个“最富裕”仅一步之遥,进入这个阶段后,人们的消费需求就变得多种多样,特别是对商品质量的要求不断提高。
 
  比如装修新家,你希望家里的电器物件等能使用很长时间,所以在商场选购时会多方面对比。这时你会发现,商场里的一台液晶电视,同样是50寸的大小,价格却高的上万,低的三四千。实际上在咨询过店员后,发现这两个价位的电视机质量差别其实并不大,只是外观和品牌上有所改变。
 
  然而,价格上万的电视销量远超过普通价位的电视。这种商品价格定得越高越畅销的现象好像有悖于我们的常识,但在生活中却是很常见的,比如你买的一双价值几百元的鞋,其实放在街边的小店里只卖几十元。在经济学中,这种现象被称为“凡勃伦效应”。
 
  凡勃伦效应折射出的消费需求
 
  凡勃伦效应其实反映的是人们进行挥霍性消费的心理愿望,也就是说,人们在购物时,往往会因虚荣、攀比等心理因素作出冲动的选择。比如过于执着地追求高价商品,而将价格作为购买决策的一个重要指标。
 
  知名财富管理机构嘉丰瑞德的分析师更简单直白地解释了“凡勃伦效应”,是折射出的消费需求,其实是一种盲目攀比,这导致在购物时,你往往会忽略自己当初购物的实际需求,这种非理性的消费还会导致资源及财产的浪费。
 
  经济水平的提高可以适当提升消费水平,当然也要注重自己的财富合理分配,平时可以通过理财来使财富增值。提升消费水平应以生活更加舒适的目的为主,尽量避开为了“炫耀”而产生的消费。
 
  在未来,随着社会经济的发展,人们的消费行为也会随着收入的增加,逐步由追求数量和质量过度到追求格调与身份上来,而知晓凡勃伦效应或许会让我们以后的消费更加理性。
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