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    时间:2014年11月17日 信息来源:河南大学 作者:廖昳 【字体:

    我心中的民族品牌

     
    河南大学  廖昳

    我心中的民族品牌

        当代社会,人们只要睁开眼睛,目光所及之处,到处都是品牌。作为一个有责任心的中国人来说,心中深处似乎并不满足,还想寻找些什么,我想可能是想找到多一些的响当当的民族品牌吧。那些年我们用过的民族品牌,承载着我们的记忆,见证着我们走过的路。
    作为一个女生,说到品牌,脑子里最先浮现的就是琳琅满目的各种护肤品牌子。
    最早接触的民族品牌护肤品是从郁美净开始的。一个小不点大的孩子,上幼儿园前总要踮起脚尖,一只手扒住他*的梳妆台,一只手去够到能让小脸不被风吹破的“香香”。印象很深,那是一个成人巴掌大的粉红色纸盒,里面是袋装的郁美净儿童霜。那小小的一袋“香香”贯穿了我的整个童年,它肩负起了护肤品中所有水乳霜的责任。
    一直到现在我还记得那种浓郁的纯粹的香味,不像现在香水的若隐若现,含蓄内敛。它的香味表达是霸道而奔放的,就像那时候是小孩的我一样,表达起情感来直接,显而易见。所以有时候即使是炎炎夏日我也会抹一点在手背上,当做我的香水。让它的香味跟着我奔跑的脚步散发到我到过的每一个角落。
    那时候的儿童,每个人身上都散发着郁美净的香味。从袋装到盒装,那一抹浅浅的粉红色,护卫了我的整个童年。
    后来,市场更加开放了,各种国际品牌的护肤品涌进来,郁美净也随着这股潮流走向了美国、法国、俄罗斯、阿根廷等国际市场。这时,我身边小孩用的品牌却不知道什么时候开始换成了清一色的美国强生。
    强生集团以强劲的势头席卷了国内各大婴幼儿市场。超市里强生的产品排排站的陈列在日化用品的醒目处,而郁美净则默默地退居到三线四线甚至更加偏僻的角落。
    一两块钱一袋的儿童霜消失在了梳妆台上,消费能力的提高让国人似乎更加偏爱价格偏贵的洋产品。直到强生产品在11年被爆出含有致癌物质,深陷“致癌门”,国人才开始反省,洋品牌也不是哪哪儿都好。“洋气”的背后隐藏的也许是我们从来都不知道的伤害。
    强生的市场受到了影响,可郁美净的“春天”并没有到来。郁美净一直走的是物美价廉的平民路线,包装也相对简陋,主打儿童市场的它也显得品种过于单一。它薄利多销的销售理念也让消费者觉得太低档,在这个人人都追求高端大气上档次的年代,低档的郁美净总显得有那么些不合时宜。
    写到这里,突然想起一个身边的小故事。我的小姨夫经常去国外出差,有一次给我妈带了一盒面霜回来,我妈拿着盒子看了半天,说看起来好高档,全英文的看不懂,盒子还怪精致的。我拿过来瞅了瞅,发现不过就是国内常见的牌子,只是换了个好看的铁盒,用上了全英文的产品说明,顿时就显得高大上了起来。
    其实很多国人又何尝不是这样的消费心理。明明很普通的产品,有的甚至是山寨货,包装稍好一些,标注了全英文或者全韩文的说明,瞬间感觉和国际接轨,提升了一个档次。
    渐渐消失在梳妆台上的郁美净,曾经叱咤风云的民族品牌,输给了“档次”二字。
    再来看看被国母当做国礼赠送的百雀羚。作为新任国家主席夫人,彭丽媛的一言一行甚至穿着打扮都受到关注。在13年参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时,拥有80多年历史的国货老牌护肤品“百雀羚”礼盒被作为国礼赠送。这不得不说是百雀羚做得非常成功的一次“广告”。
    各大媒体转载评论百雀羚作为“国礼”被带到非洲。这个上海老品牌一夜之间再次火了。在其网络旗舰店内,和“国礼”类似的礼盒套装销量突然猛增,日销量增长2倍多。
    我也曾在舆论宣传中跟风去搜索过百雀羚礼盒。大红色的礼盒,上面绘着精美的代表着中国元素的图案。里面的润肤水、面霜等护肤品是统一的草绿色的厚底玻璃瓶身。整个礼盒显得精致而高贵,完全符合了传说中周旋、阮玲玉、宋氏三姐妹热捧的护肤品形象。
    趁着这股“国礼”热,很多人一去超市或者专柜,直接就要来一套百雀羚礼盒套装。三四百一套的护肤品,老牌子,国母都送这个,不太贵又很高端。
    当时凑巧洗面奶用完了,去超市采购时看到了百雀羚产品摆在一个特殊展览区,清新的一片绿色映入眼帘。我也毫不犹豫的舍弃了“前任”的一个日本品牌,选择了百雀羚新推出的一款洁面泡沫。心里想的是老牌子了,被当做“国礼”赠送质量有保证,看起来与国际品牌没有差别的外壳,尝试一下,支持民族品牌也很不错。
    这一尝试让我对民族品牌好感大增。今年去南京旅游的时候路过夫子庙附近一家上海女人的专卖店,里面整整齐齐摆放着各种香味的雪花膏。半个手掌大小的精致小圆盒子,打开是一个铁盒,香香的雪花膏就在里面,凑到鼻子底下闻闻,那股香味真是让人沉醉,隐隐体会到了闻香识女人这个词的含义。
    上海女人,始于1932年,最为爱美仕女之妆台良伴。一口气买了好几盒回去,半是旅游纪念品半是做护肤品之用的心理,也想体验一下彼时上海女人的精致。
    作为1931年就在上海创立的护肤品品牌,老上海当年几乎只用百雀羚冷霜。百雀羚是老一代人的记忆,几十年前它的风行也成了几代人的共同情怀。外婆身上香香的百雀羚味道也让我至今记忆犹新。
    这个没有陷入20世纪80年代中外合资风潮的国有独资企业,在传承经典的同时也不忘推陈出新。它先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作,推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。借着“国礼”热,也是进一步打开了国际市场。
    百雀羚的成功崛起在于产品的不断创新和宣传。产品的种类在更新,包装也改变了原有简易的塑料,推出了向高档次靠近的包装外形。
    传承经典的配方,既符合时代发展又凸显中国符号的外形,平易近人的价格,让人放心的品质,美好的回忆,这就是我心中的民族精英品牌。每一个爱国的我们有什么理由不去支持呢?希望有一天,我们的民族品牌也会带着中国独有的气息,占领世界的货架。
     
     
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