区块链在传媒行业的创新应用与优化治理

时间:2020年03月05日信息来源:中央财经大学 【字体:

 习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习时强调,区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用。我们要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口,明确主攻方向,加大投入力度,着力攻克一批关键核心技术,加快推动区块链技术和产业创新发展。在经历了2018以来的行业整肃和市场遇冷之后,习总书记的讲话重新提振了区块链行业的整体发展信心,也有效引导了区块链行业的发展方向。
 
    区块链开启全新价值流转与社会协作可能
 
    探讨一项技术在应用层的价值与潜力首先需要明晰该技术驱动创新的底层逻辑与价值点。通俗而言,区块链的本质可以理解为分布式总账技术,是一种去中心化的电子记账系统,整个账本是由一条条的交易构成。“块”,类似于账本中页,每页都记录了若干条交易,把一页一页的账页按照时间顺序装订起来,就形成了一个完整的账本——区块链。“块”通过密码学算法相连接,形成了按照时间序列的“链”,信息一经上链不可轻易篡改。在区块链体系中,用算法交易程序代替合同,智能合约约定的日期、条件一旦达成,网络将自动执行合约。

    在区块链体系中,用算法交易程序代替合同,智能合约约定的日期、条件一旦达成,网络将自动执行合约。基于区块链加密技术和智能合约,一种全新的“通证经济”范式渐露雏形。

    关于通证经济目前尚无权威公认的说法,它更多是实践驱动下商业经济领域依托新技术的一种创新自觉。通证的英文Token在传统通信网络中指“令牌、信令”,而伴随区块链技术的兴起,通证开始被大范围应用,任何人都可以在以太坊上发行代表任何权益和价值的Token。不仅区块链世界的原生数字资产可以上链,物理世界的价值存在也可以上链并在价值互联网中流通运转。通证一方面扮演了价值载体的角色,另一方面作为激励载体推动大规模群体协作的达成。
 
    “代码即法律”是区块链业界的名言。通证本质上要解决的是一个社群通过代码决定什么样的行为要受到实时的激励、什么样的行为要被实时的惩罚,以及怎样确保激励和惩罚是公平、公正的。在理想的通证经济生态内,遵循基于共识的智能合约规则,每个主体都可以基于自身信用发行通证,参与区块链构造起来的价值互联网里面点对点、去中介的价值创造与交换,这种新的社会动员与社会协同机制将使社会生产打破如今以公司制企业为主体单元的主流形态,社会要素资源在更大规模和更高层级上得到新的整合。
 
    区块链在文化传媒领域的应用实践
 
    伴随互联传播成为社会最重要的内容传播渠道,几乎所有的文字、音乐和视频内容都在经过数字化处理之后被放到网上,如果没有完善的数字版权保护措施和问责机制,就难以保护创作者权益进行保障,进而影响创作者的积极性;同时大量存在“三俗”等导向问题的不良作品如果逐条审核与追责,监管的经济和社会成本也会高企不下,借助“区块链+大数据”则可以化解很多与此有关的问题,通过打造一套良性利益激励和惩戒机制优化内容生态,从而为新型传媒的数字资产运作确立一个良好、稳定、可信赖的秩序。
 
    在内容生产领域呈现出越来越强的IP化趋势,先在网上通过网络小说吸引读者,经过一段时间导流蓄客营造出IP效应后再通过“影视漫游园”(电影、电视、动漫、游戏、园区)一体化联动来放大IP价值。但由于IP价值的放大和收割往往是在后端环节,除了作者和编剧,早期内容创意者收入很有限,也一定程度上影响了创作精品的积极性,文艺生产领域出现了“有高原无高峰”的现象。
 
    Web2.0开启了全体网民平等表达的时代,越来越多的网民开始参与内容创作、生产和传播的行列。借助区块链技术,所有的内容创作、生产、观赏和转发传播在注意力市场中的价值贡献都可以彼此量化和流转。所有参与者按照既定规则提供相应的贡献并自动获取相应报酬,初始价值的创造者由于其重要性会在最早期获得相对较大的报酬,也有利于提升产业整体的创造活力。
 
    国外在文创内容领域已经有很多探索性个案。Ujo Music是2015年成立于英国的区块链初创企业,该平台基于以太坊区块链技术,可以让音乐家在平台上发布和管理自己的音乐版权,结合了区块链的透明性和智能合约技术,支持消费者根据使用目的分层定价买到授权的音乐。
 
    有的直播社区平台运用区块链技术,以社区化自治的方式实现实时内容分享,并依托内容黏性建构社群,进而打造出一套去中心化的更富激励性的利益分配机制。传统技术支撑下的视频直播行业往往由中心化平台主导,平台以主播和观众作为核心参与人员,并根据成员的贡献程度来进行利益分配,以此激发内容生产与分享的积极性,吸引更多的观众自发加入社区,由社区再衍生出其他相关价值。项目团队组成有核心算法工程师、经纪人、社群运营者等,背靠线下主播基地和线上合作运营主播公会进行主播的孵化、激励和社群价值开发。
 
    在广告领域出现了区块链注意力通证,用户选择观看广告,就会获得注意力通证的奖励,用户可以使用这些奖励的数字货币支付平台内的音乐、视频以及其他付费媒体资源。在此模式下,阅听者得到资讯、出版者得到广告收益、商家得到曝光度,三方利益共生。
 
    区块链保护信息不可篡改的优势也为传媒版权保护带来了利好。区块链的数字签名好比一个值得信赖的时间戳,有了它,基于全网范围的反侵权检测系统得以建立。在此系统之下,所有电子证据得以保存,所有内容产品可以跨越平台进行海量共享,系统筛选出的内容也将真正实现精确而平等的投放。而基于虚拟货币交易搭建起的自助版权交易平台将最大限度的保障内容原创者享受到他们应得的版权收益。
 
    “区块链+文化传媒”发展面临的问题
 
    面对未来的可能创新及其背后的商业利益,对运用区块链技术的内容平台如何监管是个有待探索的重要问题。法律和制度构建滞后于实践发展导致与之相关的活动缺乏必要的制度规范和法律保护,无形中加大了市场主体和实践者的风险。
 
    在技术层面,尽管多种共识机制已被提出,但能否实现真正的安全可信尚不能完全证明。以传统的网络攻击方式有可能会造成网络堵塞,迫使区块链网络出现硬分叉,进而使整个区块链系统的可信性遭到质疑。而国内外在这一领域尚未建立统一的技术标准,标准化方面仍是一片空白。
 
    目前区块链技术正处于技术发展和社会关注支撑下的快速扩张期,技术手段也存在很多不成熟的地方,一旦经过一段时间检验试错,资本热度和社会关注度消退,很多创新主体可能会失去足够的发展资源补给而陷入生存困境。
 
    从成本与收益角度看,实现区块链技术与现有传媒体制所要耗费的整合成本也不容低估。能否在保证创造经济效益的同时又符合监管要求,还要与传统的新闻生产理念相衔接,依然面临着诸多变数。
 
    作为一项拥有良好发展前景的革命性技术,我们也必须保持冷静头脑,理性审视区块链与各个细分领域结合进程中的各种挑战与风险。(作者来自中央财经大学)
(作者:陈 端 杜星辰 邓晋澍 张琳宜 )
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